"Smell Like a Man, Not Like a Guy"
История бренда, который навсегда изменил представление о мужской парфюмерии. От скромной аптеки до глобального культурного феномена.
Уильям Шварцкопф создаёт оригинальный Old Spice в аптеке своего отца в Спрингфилде, штат Огайо. Изначально продукт позиционировался как парфюм для женщин!
После успеха женской линейки выходит мужская версия в культовом флаконе в форме якоря. Слоган "The Fragrance Men Want Their Wives to Notice" становится хитом.
Начинается эра культовых ТВ-реклам. Появляется легендарный ролик с Исайей Мустафой, который станет вирусным спустя 20 лет.
Кампания "The Man Your Man Could Smell Like" взрывает интернет. Old Spice становится первым брендом, полностью захватившим Twitter.
Old Spice продолжает оставаться иконой поп-культуры. Коллаборации с K-pop звездами и блогерами привлекают новое поколение.
Look at me, look at me, look at me! I'm worth it!
I'm worth every second of this.
Классический одеколон с 1938 года. Запах, знакомый поколениям мужчин.
Смелый аромат для уверенных мужчин. Ноты бергамота и кедра.
Победный дух в каждом флаконе. Для тех, кто не знает поражений.
Самая стойкая версия. Для экстремальных условий и мужских подвигов.
Old Spice записал 180+ видео-ответов в Twitter за один день. Рекорд Гиннесса и новый стандарт digital-маркетинга.
"Smell like a man" стал частью интернет-культуры. Фразы из рекламы цитируют миллионы.
Old Spice адаптируется к TikTok и Gen Z. Кампании с блогерами и K-pop икотами.